搜索引擎在中國(guó)的發(fā)展史(二)

來源：昆明網(wǎng)站建設(shè)公司 日期：2010-07-19 閱讀： 發(fā)表評(píng)論

根據(jù)美國(guó)Oneupweb公司總裁麗沙·維爾的調(diào)查，在Fortune100公司中，2005年只有13％的公司實(shí)施過搜索引擎優(yōu)化(SEO)，而在2004年只有9家公司進(jìn)行過網(wǎng)站優(yōu)化，2003年則只有3家。100家企業(yè)中，45家網(wǎng)站根本就沒有經(jīng)過任何優(yōu)化。維爾進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，這些公司花了大把的錢投在搜索引擎的競(jìng)價(jià)排名(PPC)上，普遍著眼短期效益而沒有長(zhǎng)期的戰(zhàn)略，不明白搜索引擎優(yōu)化是真正使網(wǎng)站成功的策略。維爾指出，市場(chǎng)份額是個(gè)零和一的游戲，—家占領(lǐng)，另一家則失去。

在這些大公司中，沃爾瑪?shù)木W(wǎng)站W(wǎng)almart．com成了對(duì)搜索營(yíng)銷無知的反面教材。沃爾瑪是世界最大的零售百貨公司，以先進(jìn)的營(yíng)銷和物流管理技術(shù)稱雄。所以，大家都會(huì)想當(dāng)然地認(rèn)為沃爾瑪網(wǎng)站也應(yīng)該是在結(jié)構(gòu)、內(nèi)容和營(yíng)銷方面世界第一。不幸的是，沃爾瑪?shù)木W(wǎng)站存在和搜索引擎規(guī)律相矛盾的地方，妨礙搜索引擎抓取它的網(wǎng)頁(yè)信息，使沃爾瑪商品在網(wǎng)上搜索到的幾率很小。不僅是商品搜索不到，沃爾瑪還在網(wǎng)絡(luò)上失去了對(duì)它的品牌的控制。在一段時(shí)間里，網(wǎng)上對(duì)沃爾瑪?shù)牧餮院头次譅柆數(shù)木W(wǎng)站在搜索排名上很多，相當(dāng)程度地影響了沃爾瑪?shù)穆曌u(yù)。在2005年，沃爾瑪不得不制作Walmartfacts．com網(wǎng)站，并在搜索引擎上購(gòu)買大量的關(guān)鍵詞語來引導(dǎo)消費(fèi)者來到達(dá)這個(gè)網(wǎng)站，試圖在網(wǎng)上挽回名譽(yù)的損失和一些以訛傳訛的謠言。

既然大公司不明白搜索引擎優(yōu)化的強(qiáng)大效果，小公司就有了太多的以小搏大的機(jī)會(huì)，就像籃球場(chǎng)上小個(gè)隊(duì)員依靠靈活和速度與大個(gè)隊(duì)員抗?fàn)�。在Google中，搜索美國(guó)人最常搜索的一個(gè)詞組——“長(zhǎng)途電話服務(wù)(10ngdistance)”，出現(xiàn)在搜索結(jié)果第一位的是一個(gè)叫DialPad的小型寬帶通訊公司，而不是長(zhǎng)途電信業(yè)的老大AT&T公司。AT&T的網(wǎng)站被排在了第六位，之前的排名甚至在首頁(yè)之外。

這個(gè)或許對(duì)AT&T不是什么損失，畢竟還是在搜索結(jié)果前面了。但是，它對(duì)DialPad公司的形象是個(gè)極大的推動(dòng)。DialPad是最早發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電話的小公司之一，筆者在1999年就曾經(jīng)使用過它的網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)途。DialPad的技術(shù)應(yīng)該是今天炒得很熱的Skype的鼻祖，為此它還要起訴Skype侵犯專利。然而，AT&T是百年老店，卻在搜索結(jié)果上頂了DialPad一把，使得DialPad有和AT&T”并駕齊驅(qū)”的機(jī)會(huì)，給消費(fèi)者一種大公司的感覺。

搜索引擎優(yōu)化技術(shù)對(duì)商業(yè)營(yíng)銷的作用也引起了美國(guó)主流傳媒的注意。2006年7月的一期美國(guó)《商業(yè)周刊》(BusinessWeek)刊登了雜志的”Smart Answers”欄目主編凱倫·克林女士采訪南加州一個(gè)制作戲劇服裝的企業(yè)家梅根·達(dá)凱特的文章。標(biāo)題是”SEO是怎么提高產(chǎn)值的?”，副標(biāo)題為，“經(jīng)歷一個(gè)搜索引擎優(yōu)化的網(wǎng)站修復(fù)和重新設(shè)計(jì)，一個(gè)戲劇服裝業(yè)主的生意大幅飆升”。

達(dá)凱特說，她的業(yè)務(wù)在經(jīng)過搜索引擎優(yōu)化專家的指點(diǎn)后，在過去的18個(gè)月增長(zhǎng)了45％，產(chǎn)品銷售到了美國(guó)50個(gè)州中的49個(gè)，還完成了55項(xiàng)國(guó)際訂單。她的一些產(chǎn)品能夠在Google的搜索中獲得超前的排名，極大地提高了網(wǎng)站的曝光度和使用率。達(dá)凱特認(rèn)為，她在SEO技術(shù)上的投資整個(gè)改變了她的經(jīng)營(yíng)——從小作坊變成了占地15 000平方英尺的大工廠，在當(dāng)?shù)睾蘸沼忻��?/p>

當(dāng)然，有些大公司也非常懂得搜索引擎優(yōu)化的重要性。英國(guó)的維珍航空公司(VirginAirlines)就成功地應(yīng)用搜索引擎優(yōu)化銷售了許多假期旅游的服務(wù)。諾基亞也在2004年的圣誕節(jié)之前委托了搜索引擎專業(yè)公司美國(guó)尚奇?zhèn)饔?Zunch．cn)優(yōu)化了它的游戲手機(jī)網(wǎng)站，趕在銷售旺季到來之前提高網(wǎng)上與游戲和手機(jī)相關(guān)的關(guān)鍵詞的排名，期待趁節(jié)日到來之時(shí)引起轟動(dòng)。更有的公司，比如IBM在自己的網(wǎng)站開發(fā)隊(duì)伍中培養(yǎng)自己的搜索引擎優(yōu)化技術(shù)專家來系統(tǒng)地優(yōu)化IBM網(wǎng)站。IBM公司的網(wǎng)站架構(gòu)和設(shè)計(jì)經(jīng)歷邁克莫倫本身就是搜索引擎優(yōu)化專家，出版國(guó)《搜索引擎營(yíng)銷公司》一書。在他的指導(dǎo)下，IBM網(wǎng)站的搜索引擎營(yíng)銷取得很好的成績(jī)。

整理：昆明網(wǎng)站制作公司 昆明多彩科技